戶(hù)外LED助力百貨商場(chǎng)打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)4.5億元業(yè)績(jī)!

發(fā)布者:聯(lián)誠(chéng)發(fā) 時(shí)間:2022-02-14 11:00 瀏覽量:2113

在討論這個(gè)話題之前,先來(lái)回顧一下2021年“雙11”戰(zhàn)報(bào):

截至11月11日24時(shí),天貓“雙11”總交易額達(dá)5403億元;

截至11月11日23時(shí)59分,京東平臺(tái)累計(jì)下單金額突破3491億元;

另外幾家電商平臺(tái)并沒(méi)有交出明確的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。

從今年的雙十一來(lái)看,有這樣一些變化:戰(zhàn)報(bào)變少、公布的時(shí)間也比往年稍晚,新鮮的事情變少了,反而顯得些許安靜。顯然,經(jīng)歷過(guò)13個(gè)年頭的雙11,已經(jīng)進(jìn)入成熟期和高質(zhì)量發(fā)展的階段。

從另一個(gè)角度而言,購(gòu)物節(jié)線上流量已經(jīng)見(jiàn)頂,很難再有大幅度的超越。因此,不管是電商平臺(tái)還是線下的傳統(tǒng)商業(yè)綜合體,都在尋求新的營(yíng)銷(xiāo)模式。今年雙十一前夕,重慶百貨與支付寶合作,“支付寶超級(jí)紅包云”空降重慶解放碑重慶百貨大屏,成功的將線上線下的流量引流到實(shí)體門(mén)店。

據(jù)悉,重慶百貨與支付寶合作了大大小小37次營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)戶(hù)外LED大屏吸引線下客戶(hù),在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下降了60%,卻達(dá)到了100%的營(yíng)銷(xiāo)效果。以超市業(yè)態(tài)為例,2021年上半年,重慶百貨旗下充實(shí)打通線上線下整合銷(xiāo)售鏈,172家門(mén)店開(kāi)通O2O到家業(yè)務(wù),線上銷(xiāo)售額4.5億元。

這其中,除了支付寶的線上紅包雨助力之外,重慶百貨大屏也功不可沒(méi)。

01 數(shù)字時(shí)代,戶(hù)外LED大屏不再是單純的品牌展示

過(guò)去,我們提到戶(hù)外廣告大牌或者戶(hù)外LED大屏,很多人會(huì)單純的認(rèn)為就是一個(gè)品牌形象的展示。而隨著5G技術(shù)的發(fā)展,很多戶(hù)外LED大屏的玩法開(kāi)始迎合年輕人的口味。

雙十一當(dāng)天,長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)兩塊LED大屏對(duì)唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏,通過(guò)膾炙人口的浪漫歌曲,以歌詞接龍聯(lián)動(dòng)的形式,大膽示愛(ài)長(zhǎng)沙,傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪,上千品牌,數(shù)萬(wàn)人流為此見(jiàn)證。

戀愛(ài)五部曲 奉上愛(ài)的勇氣

“再靠近一點(diǎn)點(diǎn),就讓你牽手”

“人潮擁擠我能感覺(jué)你,放在我手心里”

大屏之下,不少get到歌詞的市民用手機(jī)拍下這溫暖一幕,甚至有人輕聲跟唱。雙十一,在這個(gè)銷(xiāo)售氛圍濃厚的繁華都市中心,只為城市魅力“歌唱”的高清大屏儼然一道靚麗風(fēng)景線。

5G時(shí)代,LED大屏不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的地標(biāo),而是一個(gè)隨著時(shí)代變遷和流行文化更迭不斷變化的視覺(jué)符號(hào)。

除此之外,美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)也曾上演一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,一掛從天而降的LED數(shù)字瀑布吸引了路人的目光。

據(jù)了解,這是三星電子與d'strict合作推出的名為“Waterfall-NYC (2021)”的超大型藝術(shù)裝置。高達(dá)102.5米的數(shù)字瀑布從天而降,在炎炎夏日中,為人們帶來(lái)清涼感和裸眼3D藝術(shù)的視覺(jué)震撼,并順便憑借300多余塊戶(hù)外大屏幕的規(guī)模,成為紐約時(shí)代廣場(chǎng)標(biāo)志性的存在。

這一裝置打破了傳統(tǒng)的千篇一律的廣告景觀,將所有人帶入一個(gè)有著100 多米高超現(xiàn)實(shí)瀑布的數(shù)字海洋。

從國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)新案例來(lái)看,戶(hù)外LED大屏已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的玩法,開(kāi)始從內(nèi)容、技術(shù)、互動(dòng)等多方面去吸引受眾的目光,甚至通過(guò)5G技術(shù)把線下的流量成功引流到線上,你還敢說(shuō)戶(hù)外廣告沒(méi)有有效轉(zhuǎn)化嗎?重慶百貨大屏就是最好的學(xué)習(xí)案例,利用線上的營(yíng)銷(xiāo)工具,借助戶(hù)外LED大屏的優(yōu)勢(shì),成功幫助傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

02 流量爭(zhēng)奪,線上線下融合推廣成趨勢(shì)

當(dāng)今,哪里有流量哪里就有廣告。品牌主正在經(jīng)歷線上紅利見(jiàn)頂?shù)倪^(guò)程,自然而然會(huì)把目光放在線下,而大部分營(yíng)銷(xiāo)者往往忽視了雙線營(yíng)銷(xiāo)的力量。

線上流量獲取難,不是人們?cè)诰€上沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求,而是線上廣告的觸達(dá)很難占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。聰明的營(yíng)銷(xiāo)人為了迎合Z世代的需求,將線上和線下巧妙結(jié)合,打造出有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有互動(dòng)、有轉(zhuǎn)化的戶(hù)外廣告。

例如本文開(kāi)篇所提到的重慶百貨,就在今年雙十一前夕,策劃了“商圈紅包雨”優(yōu)惠活動(dòng),通過(guò)支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費(fèi)者發(fā)放紅包優(yōu)惠券,并利用戶(hù)外LED媒體進(jìn)行宣傳,在用戶(hù)領(lǐng)取后,基于位置定位,走幾步路即可抵達(dá)商場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi),把用戶(hù)從線上引導(dǎo)到重慶百貨的門(mén)店,覆蓋最有潛力、消費(fèi)鏈路最短的用戶(hù)到店轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)導(dǎo)流,打破互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百貨商圈的困境。

目前,品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的不僅僅是品牌展示,品牌主更是希望能以最短的途徑轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量。因此,營(yíng)銷(xiāo)需要利用新的場(chǎng)景開(kāi)創(chuàng)商業(yè)增量,由人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件構(gòu)成的場(chǎng)景化創(chuàng)意能激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求,提升商品的銷(xiāo)量。

隨著5G物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,戶(hù)外LED大屏將線上玩法帶到線下,基于戶(hù)外媒體真實(shí)場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì),線上線下融合推廣才是打通“商品——客戶(hù)”的最有效路徑。

03 場(chǎng)景互動(dòng),數(shù)字戶(hù)外LED不可或缺

現(xiàn)階段,數(shù)字化已經(jīng)在方方面面改變?nèi)藗兊娜粘?,?hù)外廣告也不例外。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模接近153億元,與同期比微增0.3%?!吨袊?guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示,戶(hù)外小型數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)模則還不到10個(gè)億,可見(jiàn)戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的龐大以及其需求的強(qiáng)勁。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),得益于“夜經(jīng)濟(jì)”的興起和新基建政策的拉動(dòng),未來(lái)五年戶(hù)外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的每年增長(zhǎng)率保持在10%以上,2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)270億元以上。


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數(shù)據(jù)來(lái)源Runto

數(shù)字化時(shí)代,LED大屏在樓宇媒體、購(gòu)物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中,其廣告效果遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能,相比較而言,全彩LED廣告的動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力更強(qiáng),品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高。

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數(shù)據(jù)來(lái)源Runto

一是技術(shù)的革新,二是順應(yīng)品牌主的需求,數(shù)字戶(hù)外LED大屏在硬件和內(nèi)容方面持續(xù)創(chuàng)新,打造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典案例。例如重慶、成都、上海、北京等多地先后刮起裸眼3D的旋風(fēng),將傳統(tǒng)的戶(hù)外大牌進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)之后,利用裸眼3D的技術(shù)為消費(fèi)者打造能互動(dòng)的戶(hù)外廣告,并能在線上形成二次傳播。

未來(lái),會(huì)有更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現(xiàn)新技術(shù)被運(yùn)用到戶(hù)外LED屏廣告媒體市場(chǎng)。

小結(jié):從單一的傳播到受眾的參與和互動(dòng),戶(hù)外LED大屏將在戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展史上發(fā)揮巨大作用,結(jié)合5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù),未來(lái)將實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)等,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向交互,增強(qiáng)品牌知名度和認(rèn)知度。在創(chuàng)意和技術(shù)流行的當(dāng)下,廣告的媒體形式也在不斷升級(jí),而只有打破傳統(tǒng)的LED大屏的運(yùn)營(yíng)手法,戶(hù)外廣告人才能在未來(lái)贏得市場(chǎng)。


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