發(fā)布者:聯(lián)誠發(fā) 時(shí)間:2022-09-06 14:42 瀏覽量:1699
近期,眾多戶外裸眼3D大屏項(xiàng)目案例在全國各地的都市圈落地開花,并頻頻登上各大短視頻平臺(tái)熱搜,掀起了資本市場(chǎng)及終端用戶的關(guān)注熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2021年12月底,全國裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè),并呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)。同時(shí),在裸眼3D等新技術(shù)的賦能下,戶外LED顯示領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值呈直線上漲。事實(shí)上,裸眼3D顯示技術(shù)興起于2013年,也曾引起LED顯示屏行業(yè)的轟動(dòng),但早期卻勢(shì)頭甚微,在市場(chǎng)的應(yīng)用中備受“冷落”。那么裸眼3D技術(shù),從過去的冷寂到今天的激增與爆發(fā)是得益于什么呢?早期的消沉與冷寂原因何在?此次的爆火,又將帶給LED屏企怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢?伴隨著裸眼3D再次進(jìn)入大眾視野,諸如此類的問題層出疊現(xiàn),儼然成為了行業(yè)內(nèi)的共同議題。
何為裸眼3D,早期緣何發(fā)展遇冷?
隨著LED顯示屏的應(yīng)用場(chǎng)景愈加豐富,受眾對(duì)其的要求也逐步提高,人們的感官體驗(yàn)不再滿足于普通的平面二維顯示,而是渴望有著更為歸于真實(shí)世界的三維立體觀感,因此,有著身臨其境之感的裸眼3D顯示屏應(yīng)運(yùn)而生。
誠然,3D顯示技術(shù)是在2013年《阿凡達(dá)》電影上映以后才被慢慢摘下了“神秘的面紗”得以走入終端用戶的視野中,盡管3D顯示技術(shù)分類繁多,但主要可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類,而前者由于擁有其“裸眼”的獨(dú)特性,使得觀眾可以擺脫束縛身體的配件,在使用的差異上允許被更好的調(diào)整,同時(shí)降低了供應(yīng)商的維護(hù)成本,所以逐漸成為進(jìn)行用戶公眾宣傳等戶外廣告行業(yè)的最佳顯示產(chǎn)品。
相較于傳統(tǒng)的3D顯示屏,裸眼3D LED顯示屏的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。裸眼3D顯示屏無需借助任何輔助設(shè)備即可觀看三維立體影像,是影像行業(yè)最新、前沿的高新技術(shù),憑借強(qiáng)烈的視覺沖擊力為顯示屏行業(yè)過去的疲憊態(tài)勢(shì)帶來了一次質(zhì)的飛躍。
然而,成也技術(shù),“敗”也技術(shù)。作為有著眾多突破的顯示技術(shù),在2013年興起后曾經(jīng)被LED顯示屏行業(yè)寄予厚望,眾多LED顯示屏廠商渴望利用裸眼3D顯示技術(shù)為產(chǎn)品賦能,但大都因?yàn)榧夹g(shù)的局限性最終浸微浸消。
裸眼3D顯示技術(shù)共有兩種:一為視差屏障,利用透光與不透光間隔分布的直線條紋限制光線行進(jìn)方向;而另一種為柱狀透鏡,利用柱狀透鏡的聚焦與光線折射技術(shù)改變光線行進(jìn)方向?qū)⒐饩€分光。然而,兩種技術(shù)的共同缺點(diǎn)是清晰度大大受損。因此,與傳統(tǒng)LED顯示屏相比,裸眼3D LED屏的軟硬件配置要求更高,產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)以及設(shè)計(jì)要求也更加的高。早期,為了達(dá)到良好的效果,眾多LED顯示屏企投入了大量的資金進(jìn)行研發(fā)與改造,它的研發(fā)分兩個(gè)方向,一是硬件設(shè)備的研發(fā),二為顯示內(nèi)容的處理研發(fā)。但是即便如此,裸眼3D技術(shù)卻始終無法與小間距比擬,在市場(chǎng)得到普遍而成熟的應(yīng)用。
那么,除了技術(shù)限制以外,在實(shí)際應(yīng)用中又是什么造成了裸眼3D顯示屏過去發(fā)展遇冷呢?
首先,是市場(chǎng)的接受度尚未形成一定條件。在早期,裸眼3D 顯示屏作為LED行業(yè)的新物種,市場(chǎng)的認(rèn)知程度偏低,在推廣和應(yīng)用中可謂困難重重,對(duì)于其應(yīng)用場(chǎng)景市場(chǎng)始終停留在以好奇和興趣為主要傾向的階段。
其次,便是售價(jià)和成本過高,據(jù)了解,與顯示屏相關(guān)的PCB、模組、箱體等均為配套定制開發(fā)產(chǎn)品,價(jià)格較高。由此導(dǎo)致市場(chǎng)需求有心無力,然而市場(chǎng)需求卻往往是決定產(chǎn)業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵。
最后,商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新以及配套內(nèi)容服務(wù)的缺失,也是一大“攔路虎”。裸眼3D顯示屏所播放的視頻內(nèi)容需要與顯示屏的分辨率配套定制,其內(nèi)容的制作也是能否吸引用戶停留從而帶來長期轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。而在發(fā)展早期,裸眼3D顯示屏作為新興產(chǎn)品顯然在商業(yè)模式的開拓和配套的內(nèi)容服務(wù)上力有未逮。
從冷寂到爆火,裸眼3D“復(fù)興”之路上的三大推手
在經(jīng)歷了過去的“神秘——蟄伏”階段后,裸眼3D技術(shù)在LED顯示屏的行業(yè)應(yīng)用中漸入佳境,在2021年迎來了高速發(fā)展。
在全球經(jīng)濟(jì)下滑的壓力之下,2021年裸眼3D呈現(xiàn)爆炸式增長,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2021年12月底,全國裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè),并保持高速增長態(tài)勢(shì)。短短一年間,裸眼3D大屏在國內(nèi)快速擴(kuò)張,為什么裸眼3D顯示屏擴(kuò)張速度如此之快?聯(lián)誠發(fā)小編認(rèn)為主要有三個(gè)方面:政府的新規(guī)制、商業(yè)價(jià)值的新走向,技術(shù)的不斷進(jìn)步。
首先,伴隨著社會(huì)的發(fā)展和變遷,受眾積以為常的生活方式發(fā)生了巨變,政策對(duì)于社會(huì)發(fā)展的需要往往是具有前瞻性的。在2021年6月,科技部發(fā)布了《國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“信息光子技術(shù)”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)2021年度項(xiàng)目申報(bào)指南的通知》,在信息光子技術(shù)項(xiàng)目的重點(diǎn)任務(wù)中,將安排經(jīng)費(fèi)不超過3000萬元支持裸眼3D顯示核心光學(xué)器件和共性技術(shù)與架構(gòu)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。這項(xiàng)政策的出臺(tái)無疑成為了推動(dòng)裸眼3D大屏高速發(fā)展的主要成因。
另外,政策對(duì)于行業(yè)的整體推動(dòng)也是不容忽視的。2021年10月,工信部發(fā)函關(guān)于落實(shí)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》和《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)的通知,這一政策的落地也為與裸眼3D息息相關(guān)的戶外LED領(lǐng)域打下一劑強(qiáng)心針。
不得不提的是,新型智慧城市政策的建設(shè)與推動(dòng)也極有力的拓寬了裸眼3D顯示技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景,促使其商業(yè)價(jià)值在突顯的同時(shí)也有了新的走向。
以某LED屏企參與打造、被稱為“亞洲之光”的亞洲第一巨屏為例,這塊屏幕具體位于重慶觀音橋蘇寧易購的大樓廣場(chǎng),該屏幕能夠與微博、定位系統(tǒng)、紅外感應(yīng)、人臉識(shí)別等人屏互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合。由此可看出,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)之下,裸眼3D顯示屏告別了單一顯示載體定位,迎來新的發(fā)展機(jī)遇,成為戶外廣告中備受關(guān)注的創(chuàng)新領(lǐng)域。
從網(wǎng)紅打卡點(diǎn)到夜游景觀,裸眼3D 的應(yīng)用場(chǎng)景得到了新的開拓,不僅適應(yīng)用戶消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),同時(shí)可以打造城市新標(biāo)識(shí),最終帶動(dòng)城市商業(yè)價(jià)值提升。
最后,外部的推動(dòng)始終是暫時(shí)的,內(nèi)部的適應(yīng)性變革才是催發(fā)裸眼3D 成為戶外廣告領(lǐng)域“流量密碼”的關(guān)鍵。
過去裸眼3D顯示屏的高要求讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面臨了許多的難點(diǎn)和挑戰(zhàn),但如今技術(shù)的發(fā)展卻成為了其破圈的主流因素。裸眼3D顯示屏是在顯示屏上加上一些光學(xué)結(jié)構(gòu),使得呈現(xiàn)出來的影像分別進(jìn)入人的左右眼產(chǎn)生視差,在不用戴任何特殊眼鏡或其它裝置的情況下可以看到3D的畫面。因此,就目前的技術(shù)而言,戶外裸眼3D的顯示媒介最適合使用LED小間距顯示屏。而近年來LED小間距甚至是超微間距的蓬勃發(fā)展為裸眼3D顯示屏提供了極有利的的支撐,其次視頻源制作技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降、以及配套軟硬件技術(shù)的進(jìn)步,也極大的推動(dòng)了裸眼3D的火爆。
前景未來可期,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行
在2020年以后,疫情的反復(fù)加速了全球戶外廣告行業(yè)的商業(yè)數(shù)字化進(jìn)程,數(shù)字顯示屏逐步占據(jù)主導(dǎo)成為行業(yè)主流,而其中裸眼3D LED顯示屏無疑是其中增值的一大方向和焦點(diǎn)。同時(shí)隨著元宇宙概念火爆全球,以AR/VR/MR/XR為代表的虛擬技術(shù),正在驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)和戶外廣告行業(yè)形式的變革,市場(chǎng)對(duì)于裸眼3D 顯示屏的認(rèn)知也愈加充分,將AR、VR和全息技術(shù)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)雙向交互式裸眼3D LED顯示屏等沉浸式應(yīng)用會(huì)在其未來發(fā)展中成為一大趨勢(shì)。
要而論之,技術(shù)的成熟和國家政策的推出,對(duì)裸眼3D的價(jià)值和發(fā)展提出了明確的定義和適用場(chǎng)景,這讓LED顯示屏企業(yè)對(duì)其的前景發(fā)展充滿了期待,也給LED顯示行業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)軍高端顯示市場(chǎng)的良好機(jī)遇。一個(gè)龐大的市場(chǎng)無疑就是一塊香餑餑,然而機(jī)遇來臨的同時(shí),也有著許多挑戰(zhàn)并行而來。
裸眼3D與其他技術(shù)深度融合在顯示屏中的應(yīng)用方案是目前LED屏企著緊的研發(fā)熱點(diǎn)和方向,然而對(duì)于此類技術(shù)的研發(fā)突破需要耗費(fèi)龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和曠日持久的投入,這對(duì)于企業(yè)來說既是風(fēng)口也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),更加了解行業(yè)技術(shù)的突破口將會(huì)在龐大的研發(fā)隊(duì)伍中具備相當(dāng)大的技術(shù)基礎(chǔ)和方向優(yōu)勢(shì),同時(shí)LED屏企也應(yīng)該衡量自身企業(yè)實(shí)力和規(guī)模,量力而行。
其次,裸眼3D顯示屏的的優(yōu)勢(shì)在于快速抓人眼球,然而如何利用好這種技術(shù)手段與終端用戶展開深層次互動(dòng),行業(yè)還需要深思熟慮以尋求更多的探索空間。另外,如果此類廣告演變?yōu)橐环N常態(tài)化,終端用戶該作如何反應(yīng)呢?LED屏企如何更好的解決用戶的審美疲勞,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),打破創(chuàng)意壁壘,呈現(xiàn)更多的匠心獨(dú)具的內(nèi)容,才能發(fā)揮裸眼3D顯示屏的潛在價(jià)值,在未來贏得市場(chǎng)。
裸眼3D顯示屏已度過沉寂階段逐步成為戶外LED廣告行業(yè)主流,數(shù)據(jù)表明,未來全球裸眼3D數(shù)字顯示屏將達(dá)2億臺(tái),而中國市場(chǎng)約有5000萬臺(tái),市值約為3700億。業(yè)界曾預(yù)測(cè)“裸眼3D廣告將是繼視頻之后,數(shù)字戶外領(lǐng)域的下一個(gè)重大演變?!睌?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用升級(jí),為裸眼3D技術(shù)帶來了明朗的發(fā)展路徑,新型智慧城市的建設(shè)也將是融合數(shù)字世界與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的良好空間,裸眼3D正符合這一發(fā)展方向。LED顯示屏企應(yīng)以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,放大數(shù)字技術(shù)的前沿性與創(chuàng)意性,讓企業(yè)實(shí)力為行業(yè)賦能,才能進(jìn)一步抓住機(jī)遇滲透市場(chǎng)。
來源:慧聰LED屏網(wǎng)