戶外廣告作為一種人們最常見、最易得到關(guān)注的廣告形式之一,覆蓋范圍廣、廣告類型多樣, 一直以來都以其穩(wěn)定的傳播范圍和效率在廣告行業(yè)中占據(jù)非常重要的地位。尤其是在一些黑科技和創(chuàng)意疊加后,戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內(nèi)容,價(jià)值也就更加凸顯。各種跡象表明,戶外廣告當(dāng)前正處于產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展的時(shí)期。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì):用于在廣告牌、公共汽車以及棒球場(chǎng)等場(chǎng)所投放廣告的資金預(yù)計(jì)在今年再次刷新紀(jì)錄。根據(jù)廣告分析公司Zenith的數(shù)據(jù),今年全球戶外廣告的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到380億美元,比去年增長(zhǎng)3%,比2010年增長(zhǎng)35%,并且這種增長(zhǎng)主要集中在中國(guó)。而
LED顯示屏作為戶外廣告最常見的廣告?zhèn)鞑バ蝿?shì)之一,也越來越受到業(yè)內(nèi)人士的重視。
LED顯示屏一商圈戶外廣告王者!
城市生活中,地鐵站、高鐵站、飛機(jī)場(chǎng)、場(chǎng)所都是社區(qū),以及商圈等人口密集度較高的地方都是戶外廣告常見地?,而其中又屬商圈是LED大屏廣告的主要陣地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近來
戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%,平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次,月平均到達(dá)率為79.3%,30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體。
這足以見商圈中LED顯示屏對(duì)受眾的吸引力還是很強(qiáng)大的,尤其是隨著互動(dòng)技術(shù)的加入,讓LED戶外廣告的形式內(nèi)容更豐富多樣,促使LED顯示戶外廣告產(chǎn)業(yè)積極創(chuàng)新,從最新的一些戶外廣告案例中,我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)。
一、外形:某企業(yè)生產(chǎn)的LED旋轉(zhuǎn)屏,憑借精美別致的造型、創(chuàng)意靈動(dòng)的變換形式以及驚艷震撼的視覺效果,同時(shí)也為戶外傳媒應(yīng)用開辟了新的方向。
二、技術(shù):除了人屏互動(dòng)以外,還有很多其他技術(shù)被用在戶外LED廣告創(chuàng)意之上,比如此前,可口可樂在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)打造了號(hào)稱是世界上第一個(gè),也是最大的LED 3D機(jī)械標(biāo)志,展示LED顯示黑科技的同時(shí),也賦予了獨(dú)具特色品牌魅力。
三、應(yīng)用:隨著技術(shù)的進(jìn)步,當(dāng)前戶外小間距LED和透明顯示屏等也開始加入到戶外廣告顯示領(lǐng)域,這種打破產(chǎn)品固定運(yùn)用領(lǐng)域的創(chuàng)新,也給戶外廣告市場(chǎng)帶來更多的新鮮感。
當(dāng)然LED戶外廣告不斷發(fā)展的同時(shí),也面臨很多挑戰(zhàn)。從一開始廣闊的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間,到現(xiàn)在戶外大屏空置率高、戶外廣告媒體經(jīng)營(yíng)困難,城市整頓更加嚴(yán)格,比如:LED戶外廣告顯示屏“光污染”、“節(jié)能”等問題,以及屏企售后常常需要應(yīng)對(duì)的,諸如黑屏、死燈等狀況,甚至還有由于維護(hù)不到位發(fā)生自燃等現(xiàn)象,這也造成了很多的廣告主在投放LED戶外廣告的時(shí)候產(chǎn)生了疑慮。
而隨著整個(gè)LED顯示屏行業(yè)技術(shù)以及產(chǎn)品的不斷優(yōu)化,尤其是隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速,廠家的產(chǎn)品和技術(shù)以及售后都能得到進(jìn)一步的保證,甚至有越來越多的新型產(chǎn)品開始在戶外廣告領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱,比如LED廣告機(jī)、LED透明屏等。我們有足夠的信心和實(shí)力解決LED顯示屏在戶外廣告運(yùn)用領(lǐng)域所存在的缺點(diǎn)和痛點(diǎn)。