今年年初,MAGNA和RAPPORT聯(lián)合發(fā)布最新全球戶外媒體研究報(bào)告,其中詳細(xì)分析了中國戶外廣告的現(xiàn)狀,以及其細(xì)分領(lǐng)域未來發(fā)展情況。報(bào)告還預(yù)計(jì),中國戶外廣告市場于2019年成為世界第二大市場,數(shù)字戶外媒體廣告收入將持續(xù)增長,直至2023年。作為數(shù)字戶外媒體廣告的重要元素,戶外LED顯示屏亦將呈現(xiàn)欣欣向榮景象。然而,由戶外LED顯示屏的民生問題頻發(fā),集監(jiān)控檢測于一身的
智慧燈桿屏又造成沖擊,因此如何脫困于行業(yè)挑戰(zhàn),成為目前戶外LED顯示屏行業(yè)當(dāng)務(wù)之急。
戶外
LED顯示屏作為一種重要的戶外傳播載體,一直深受廣告商的青睞,但伴隨而來的各種安全隱患以及擾民問題,使人有所顧慮。老化、自燃、光污染等一系列問題由于各種原因尚沒有得到有效解決,對目前行業(yè)發(fā)展構(gòu)成威脅。
白天光線強(qiáng)烈,位于室外戶外LED顯示屏,需要比其他LED顯示屏更高的亮度來吸引路人的注意。但行業(yè)關(guān)于顯示屏的亮度沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),亮度無法調(diào)節(jié),所以白天剛好的亮度,在黑暗的夜晚則成為刺眼的存在,戶外LED顯示屏的光污染由此產(chǎn)生,并為人所詬病。雖然國家出臺(tái)相關(guān)法律條文,制約光污染問題,但由于針對戶外LED顯示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上關(guān)于戶外LED顯示屏光污染的投訴頻發(fā),擾亂民生,因此戶外LED顯示屏光污染問題,走上法制化道路,只是時(shí)間問題。
世間萬物皆有壽命,戶外LED顯示屏也不例外,使用時(shí)間越長,零件老化帶來的副作用就越明顯。戶外LED顯示屏應(yīng)用已久,早一批的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足市場的視覺呈現(xiàn)需求,也無法適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)又因?yàn)槠涔潭ㄐ?,難以拆卸,演變成現(xiàn)代城市里一塊又一塊巨大的牛皮癬,嚴(yán)重影響城市景觀戶,更成為市容首批整治目標(biāo)。戶外LED顯示屏安裝位置較為特殊,工作環(huán)境變化無常,極其考驗(yàn)安全性能,零件老化以及線路電路等問題,催化自燃的發(fā)生。產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),則加大安全事故發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。
如今,戶外LED顯示屏市場還在擴(kuò)展,未來可期,然而在種種因素的作用下,加上戶外位置資源日漸稀缺問題,致使戶外LED顯示屏審批流程走向復(fù)雜化,有效牽制戶外LED顯示屏發(fā)展勢頭,構(gòu)成行業(yè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
光污染問題遲遲未能得到有效解決,而智慧燈桿屏又對行業(yè)造成巨大的沖擊。在智慧城市政策的加持下,我國智慧燈桿呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,而燈桿屏作為智慧燈桿的表現(xiàn)形式之一,不僅能夠播放多種形式的媒體內(nèi)容,還可以通過連接WiFi、物聯(lián)網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控路況,監(jiān)測環(huán)境,實(shí)時(shí)傳播路況,能夠同時(shí)兼顧民生與商用價(jià)值。而且,相比于戶外LED顯示屏,存在位置資源日益稀缺的問題,面積小的燈桿屏,搭建于道路兩旁的燈桿,位置顯眼,具備強(qiáng)勁的優(yōu)質(zhì)位置資源競爭優(yōu)勢。
除此之外,隨著5G商用牌照的正式落地,距離短且相等的燈桿,將是未來5G基站建設(shè)的*選擇,附著于燈桿上的燈桿屏亦將成為5G網(wǎng)絡(luò)的首批受益者。搭載5G的燈桿屏,能夠?qū)崿F(xiàn)功能交互、采集大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程集群控制等功能,日益智能化燈桿屏風(fēng)頭正勁,國家發(fā)布又一利好政策,推動(dòng)燈桿屏行業(yè)發(fā)展趨向成熟。比起光污染,或許來勢洶洶的智慧化燈桿屏,對戶外LED顯示屏造成的沖擊更大。