導讀:廣告很尖銳,因為它能深入社會、經(jīng)濟的方方面面;廣告很柔和,因為它能托起生活中各種人性的溫柔。從花式口播,到線上導流購買,再到場景化深度融入,“廣而告知”模式層出不窮。
戶外廣告是一個國家,一個地區(qū)經(jīng)濟繁榮程度最直觀的體現(xiàn)。其歷史悠久,最早可以追溯到古代的招幌廣告,它是經(jīng)過了時間與市場雙重驗證的廣告形式。由此可見戶外廣告是一種因為買賣交易而形成的推廣方式。
清撫順街道(圖片來源網(wǎng)絡)
坐賈行商,一招一幌。在招幌里,窺見中國商業(yè)文明的過去和未來。
中國古代招幌作為廣告的雛形,經(jīng)過不斷發(fā)展,逐漸演化成為我們現(xiàn)在的新的視覺傳達文化。近代時期,民族工業(yè)和海外工業(yè)對傳統(tǒng)商業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊,使得傳統(tǒng)手工業(yè)遭到擠壓。在這個時候招幌文化便開始轉(zhuǎn)變:不再局限于單一的表達形式,在樣式上更加簡單務實,內(nèi)容上更加簡潔明了。海報、燈箱、標志等成為了近現(xiàn)代招幌文化的新的承載。
夜上海(圖片來源網(wǎng)絡)
華燈初上,夜幕籠罩下的“老上海”,招幌文化里透著奢華、驚艷、魅惑。
伴隨著城市改革開放一路走來,招幌文化也在逐步告別粗放,進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段。而現(xiàn)在,我們更習慣于用一個簡潔的詞——“廣告”來稱謂。從上世紀末期開始,隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備,以霓虹燈、電子顯示裝置、戶外廣告機、戶外顯示屏、戶外電子閱報欄、信息亭、展示牌等為載體,成為美化城市的一種藝術品,是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。
21世紀初長春街景(圖片來源網(wǎng)絡)
燈紅酒綠、車水馬龍,街道的廣告鋪天蓋地,成了這個時代特有的文化符號。
由于中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”,越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強,各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象,傳播商業(yè)信息,各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象,美化城市,此種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的快速增長。在發(fā)展的過程中,許多大牌廣告由于難以融合城市格調(diào),各地政府陸續(xù)取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批,同時鼓勵使用戶外LED屏,這直接促進了聯(lián)誠發(fā)等
LED顯示屏公司的發(fā)展壯大。這些LED大屏與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。
聯(lián)誠發(fā)LED顯示屏(香港維多利亞港)
與城市建筑渾然一體的聯(lián)誠發(fā)LED顯示屏,充滿時尚科技元素,助力城市變得更加多姿多彩。
在戶外廣告行業(yè)細分市場領域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中,戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大,2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到131.02億元,超大LED電子屏廣告市場規(guī)模達到23.54億元。
據(jù)不完全統(tǒng)計,企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。如今,眾多的廣告公司越來越關注廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn)。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關鍵。隨著媒體技術的進步,高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間,光電藝術的巧妙結合,使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致,戶外廣告的重要載體——LED顯示屏的前景欣欣向榮。未來,相信隨著經(jīng)濟的繁榮,個性化經(jīng)營的提倡,廣告將會更加注重用戶感受,更多的與用戶達成共鳴。